ENG
solve.expert

Влияние цвета на человека. Часть 1

Фото разноцветных карандашей
Цвет - продукт света, вызывающий эмоции
И.В. Гете
Ежедневно нам на глаза попадают десятки, а то и сотни рекламных объявлений от листовок, распространяемых на каждом перекрестке, к баннерной рекламе, на многоэтажке. Их создание потребовало разного количества инвестиций, но цель их создания одна: привлечь наше внимание и заинтересовать, создать положительное впечатление. Вызвать в нас новые эмоции и желания.

Достаточно распространенной является модель рекламного призыва AIDMA. Создана, как результат доработки широко известной AIDA с добавлением дополнительного этапа работы с целевой аудиторией. На каждом происходят определенные действия: Attention (внимание) - этап расположения внимания, Interest (интерес) - на этом этапе цель: вызвать интерес у адресата рекламного посыла, Desire (желание) - этап создания условий для преобразования интереса в желание. Motivation (мотивация) - шаг отличный для двух формул. В предыдущей формуле происходит этап желание, а вслед за ним действие, в измененной формуле перед этапом действия происходит дополнительная мотивация. Action (действие) - заключительный этап, на нем происходит призыв к действию.
Цветовая розкладка
Иногда формулу трактуют как AIMDA, изменяя последовательность этапов. В таком случае этап мотивации опережает этап желание, хотя по нашему мнению логичнее мотивировать того, у кого это желание уже возникло.

Привлекает и вызывает желание лишь то, что нам нужно или что-то интересное для нас. Зона интересов и предпочтений у людей достаточно широкая и для того, чтобы товар заинтересовал недостаточно мотива, товар должен выделяться другими качествами, кроме общих необходимых.

На принятие решения о покупке влияют три основных фактора: степень необходимости товара, степень привлекательности цели, ради которой осуществляется покупка и возможность достижения данной цели. Согласно модели AIDMA этапа интерес предшествует этап внимания, и здесь одним из факторов есть цвет, его восприятия и влияние на человека - это более сложный процесс, чем может показаться на первый взгляд. И.Истен исследовал эстетические аспекты влияния цвета в трех направлениях:
  • чувственно-оптическому (импрессивной),
  • психическом (экспрессивном),
  • интеллектуально-символическом (конструктивном).
Он рассматривал цвет и эффекты всевозможного его влияния как основу науки о цветах. Отмечал важность вопроса субъективного восприятия цвета для специалистов в поле изобразительного искусства, для работающих в отрасли рекламы, в том числе.

Психология цвета - это воздействие на сознательное и бессознательное человека с помощью цветовой гаммы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида товара или бренда и считается, что у каждого цвета есть определенные характеристики, присущие ему от природы. 

Психология воздействия цвета связана с эмоциональными, социально-культурными и индивидуальными эстетическими особенностями. С точки зрения физики цвет - это эффект, произведенный на органы зрения лучами с разной длиной волны (длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый).
Изображения до текста о влияние цвета
Базыма Б.А. В своей книге «Психология цвета. Теория и практика» говорит об особенностях восприятия цвета и их связи с культурой, анализирует механизм восприятия цвета. Существует огромное количество факторов, влияющих на выбор цвета человеком. Некоторые определяются связями с культурой и традициями, другие индивидуальными особенностями человека и характеристиками цветного раздражителя. Есть пять основных факторов влияющих на восприятие: усталость, адаптацию, размер цветного образца, насыщенность и яркость (за Урванцевым Л.П.).

Румянцев анализируя психологию восприятия цвета сделал вывод, что цветные симпатии возникают на основании, как минимум двух факторов: эмоциональной оценка цвета и ассоциаций, связанных с энергетической и информативной сторонами восприятия цвета.

Наши цветовые предпочитания - это отражение состояния и нужда НС в энергетическом воздействии цвета. Для возбужденной НС предпочтительны фиолетовый, красный и желтый цвета, тогда как при спокойном ее состоянии они отторгаются.



В продолжении материала мы расскажем: о формировании цветовых предпочтениях, психологии цвета, специфике его восприятия в разных культурах, а также о влияние цвета на состояние человека.

Для написания материала использовались:
  1.  Иоханест Иттен. Искуство цвета.
  2. Базыма Б. А. Психология цвета. Теория и практика.
  3. Н. В. Серов Лечение цветом. Мода и гармония.
<—История успеха KFC                                                                                                                          Влияние цвета на человека. Часть 2—>